函と館

函館空港内に新しい土産物店がオープン。本質的な改善のためには、空港の利用客を増やす必要、つまり「函館に来よう」と思ってもらう必要があります。そこで、函館の魅力をより多くの人に知ってもらうために、「お土産」を切り口に旅行者と地域文化の出会いのきっかけを創造する新たな取り組みが始まりました。

函館といえば、夜景、修道院などが有名ですが、夜景には「表夜景」と「裏夜景」、修道院には「トラピスト（男性）」と「トラピスチヌ（女性）」というように「対」になるケースが多くあります。そして、函館の地名由来には諸説あるものの、函館山のハコ（急な崖）とタテ（高い丘）という意味から名づけられたという説もあり、地名までもが「対」になっています。
そこで函館の魅力を「対」で再編集した中川政七商店がプロデュースするコンセプトショップ「函と館」が函館空港内にオープンします。
私たちは函と館プロジェクトのイメージソリューションと、Webブランディングを担当することになりました。

函館空港でしか購入することのできない特別なお土産に出会える場所を創出することができました。店内では、道南エリアの地元メーカーとともに地域の文化、物産を身近に感じていただけるように共同開発したオリジナルアイテムを販売し、地域ブランディングのひとつのモデル事例となりました。